Dados estruturados (Schema) para empresas locais.

Dados estruturados são marcações em JSON-LD que descrevem a empresa, os serviços e os conteúdos de uma página em um formato que buscadores e sistemas de IA entendem. Para empresas locais, os tipos mais úteis são LocalBusiness, Service, Article e BreadcrumbList. Eles ajudam na compreensão, mas não garantem ranking nem recursos especiais.

Para que servem

Os dados estruturados deixam explícito o que está na página: nome, endereço, telefone, horários, serviços, autor do artigo, data. Isso reduz ambiguidades e pode tornar a página elegível a certos recursos de exibição.

Quais tipos usar

• LocalBusiness (ou subtipo): dados da empresa e do local de atendimento.
• Service: serviços oferecidos e área atendida.
• Article: artigos, com autor, data e imagem.
• BreadcrumbList: caminho de navegação.
• FAQPage: perguntas e respostas visíveis na página. Atenção: o Google reduziu a exibição de rich results de FAQ para a maioria dos sites, mas a marcação continua descrevendo bem o conteúdo.

Exemplo simplificado em JSON-LD

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Nome da Empresa",
  "url": "https://www.exemplo.com.br/",
  "telephone": "+55-44-0000-0000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Rua Exemplo, 100",
    "addressLocality": "Maringá",
    "addressRegion": "PR",
    "addressCountry": "BR"
  },
  "areaServed": "Maringá"
}

Regras de ouro

• A marcação deve refletir o que a pessoa vê na página.
• Dados iguais aos do Perfil da Empresa e do restante do site.
• Sem informações falsas, avaliações inventadas ou conteúdo escondido.
• Use JSON-LD, formato recomendado pelo Google.

Como validar

• Use o Teste de Resultados Multimídia (Rich Results Test) do Google para verificar elegibilidade.
• Use o validador do Schema.org para checar a sintaxe.
• Acompanhe erros no Search Console, na seção de melhorias.

Veja o contexto geral em site para empresa local e como aparecer nas IAs.

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